文化体育及旅游局表示，大型体育活动事务委员会推出措施优化「M」品牌计划，以吸引更多大型国际体育盛事在港举行。

优化措施包括把每项活动的资助上限增至1,500万元、取消同一申请人每年可举办「M」品牌活动的限额，以及放宽活动申请人资格，涵盖由体育总会及其他私人或非政府机构举办的活动等。