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通讯局拟放宽植入式广告

2017年09月04日

通讯事务管理局公布,决定检讨业务守则中规管植入式广告的相关条文,务求在可行和适当情况下,放宽现行规管制度。

 

通讯局去年中,就海外规管免费电视服务的植入式广告进行研究,结果显示香港规管的基本原则与海外主要地区相若, 但认为现行规定有放宽空间。

 

该局今年2月至6月又进行意见调查,访问逾1,500人;并于7月举办六场专题小组讨论会,参加者包括公众人士、电视及电台广播谘询计划成员、创意产业和媒体专业人员。

 

收集所得的意见显示,香港观众普遍对免费电视节目出现植入式广告不觉得反感,但有需要规管。观众的接受程度主要视乎广告表达手法是否自然以及有否影响观赏趣味。

 

此外,观众和业界都倾向支持放宽规定,以提升免费电视服务的竞争力,促进业界整体发展。

 

通讯局考虑有关意见后,认为有理据就条文展开检讨,将着手进行修订,并会邀请持牌机构参与,并谘询公众。



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